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Varejo ampliado cresce 4,9% em julho, mas moda ainda sangra: o que isso diz pra sua loja

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O varejo ampliado deve crescer 4,92% em julho de 2026 (projeção Ibevar), mas tecidos, vestuário e calçados acumulam queda de 1,09% em 12 meses, pressionados pelo endividamento das famílias.

Resumo: O número bonito do varejo esconde que moda continua patinando. Se a sua venda subiu, checa se foi volume ou preço antes de comemorar.

O que o Ibevar projeta pro varejo em julho de 2026?

A projeção econométrica do Ibevar com a FIA Business School, publicada pelo portal Mercado & Consumo em julho, aponta alta de 4,92% no varejo ampliado e apenas 0,96% no varejo restrito na comparação anual. Só que tecidos, vestuário e calçados seguem com acumulado de 12 meses negativo em 1,09%, com o endividamento das famílias pressionando o consumo de moda.

IndicadorValorContexto
Varejo ampliado (julho/2026)+4,92%vs. mesmo mês de 2025
Varejo restrito+0,96%leitura mais próxima da rua
Tecidos, vestuário e calçados (12 meses)-1,09%acumulado no vermelho
Faturamento outono/inverno 2026R$ 63,34 bi+4,2% vs. temporada anterior
Volume de peças vendidas1,85 bi+0,65% vs. 2025

Por que o varejo ampliado cresce e a moda não?

Porque "varejo ampliado" carrega veículos, materiais de construção e atacado de alimentos nas costas, categorias que não estão no seu balcão. Quando a manchete comemora 4,9%, o consumidor da sua loja está renegociando o cartão. Vestuário depende de renda discricionária, e é a primeira coisa que sai do orçamento quando o boleto aperta.

O crescimento de R$ 63 bilhões da moda é uma boa notícia?

É boa notícia meia. O setor projeta R$ 63,34 bilhões no outono/inverno 2026, alta de 4,2% em valor sobre os R$ 60,79 bi de 2025 (dados publicados pela consultoria Mirian Gasparin e reforçados pela Fashion Network). Só que o volume de peças cresce só 0,65%, chegando a 1,85 bilhão (E-Commerce Brasil). Ou seja: quase todo o crescimento vem de preço, não de gente comprando mais.

Essa é a tese que precisa entrar no seu radar. Se a sua loja fechar julho com faturamento parecido com o de 2025, tecnicamente você regrediu, porque a inflação de moda comeu o ganho. Se cresceu 4%, você empatou com o mercado. Pra realmente ganhar espaço, tem que crescer acima do repasse de preço, e isso só acontece com vitrine que gira, mix enxuto e curadoria fina.

O que isso muda no dia a dia da minha loja?

Muda a lente com que você olha o próprio caixa. Primeiro, pare de comparar faturamento nominal ano contra ano sem descontar preço médio. Segundo, encara o cenário como o Fashion Network descreveu: o segmento busca equilíbrio entre recomposição de vendas e controle de estoque. Traduzindo, quem comprar coleção com sobra vai queimar margem em promoção lá na frente.

É esse tipo de leitura de mercado que a gente destrincha com as lojistas na mentoria da Evolving, porque manchete de crescimento sem contexto é a maior armadilha do varejo de moda. Dado bruto engana, dado interpretado protege.

Como agir com esse cenário?

Três direções, sem receita fechada. Primeiro, revise sua projeção de compra pra próxima estação por volume de peças, não por valor: se o mercado só vai vender 0,65% a mais em unidade, quem comprou pensando em faturamento nominal vai encalhar. Segundo, trabalhe preço médio com estratégia, subir ticket via composição de look e cross-sell rende mais que reajuste linear na etiqueta. Terceiro, olhe pra taxa de conversão da sua loja como o KPI do ano: com cliente endividado, quem entra na loja vale ouro, e deixar sair sem comprar é o pecado mais caro de 2026.

Fontes